视频号与公众号重大更新

视频号与公众号重大更新

在见实社群里有伙伴提出视频号的数据大屏有了更新。在数据大屏的右上角增加了三个顶部导航:概况、商品、画像,根据伙伴的使用反馈来看,商品和画像给到了对比过去维度更丰富的数据。

这次更新也印证了前几日微信公开课上提到的视频号功能更新的预告。这次的更新,代表的是视频号在电商层面的重要升级,而视频号带货也将走向愈加成熟的模式。

不光是视频号对数据做了细致处理,见实还发现公众号也悄悄加入了新的数据分析。‍‍‍‍‍‍‍

接下来就和见实一起看看,视频号与公众号的这项最新更新。

一、概览导航页

视频号与公众号重大更新

1. “最近五分钟数据”版块

分钟转化数据这部分版块数据变得更多、并且该看板只能看到 5 分钟区间的数据。这意味着视频号将会更加看重近 5 分钟数据,或有可能成为日后视频号的赛马重要节点。

2. “整体趋势&渠道流量分析”版块

渠道流量分析不光有之前的直播推荐流量来源,还新增了自然流量等渠道的实时流量来源。同时,这也是视频号第一次把自然流量与付费流量进行了区分。

3. 在线观众特征版块

购买偏好与消费力区间会进行实时更新跳动,同时人群属性部分更新了八大部分,这意味着视频号数据模型已经趋近完善。

二、商品导航页

视频号与公众号重大更新

商品页将每一个商品的成交人数、点击次数、曝光人数等详细数据都实时展现出来,同时支持查看“低库存商品”和“压单商品”,这部分更新将更有利于操盘手分析本次直播中的爆款为哪些。同时,有利于商家对商品库存做出更明确的把控。

三、画像导航页

视频号与公众号重大更新

画像导航页主要按照在线观众的性别、年龄、地域、消费力分布、人群属性等部分总结人群画像;

同时画像页面可以将用户进行初步的筛选(实时看播用户、累计看播用户、已成交用户、已关注用户、首次购买用户、复购用户)。

有使用体验的小伙伴向见实表示:视频号数据大屏的本次更新虽然去掉了一些统计功能,但是新增版块增加了更多更细致的数据,并且能看到整体趋势与数据漏斗,在浏览数据的过程中则更加清晰。

同时,还有人提到,视频号的改版留给新手商家的时间不多了,未来付费或有可能占据一席之地。也有人提出了另一种思考,视频号的推流机制调整,表示抓住细节调整策略能获得更多免费流量。

另外,对于看板实时更新的数据意味着对投放、场控、主播等有了更精细地考量。

四、公众号数据更直观了‍‍

视频号与公众号重大更新

见实发现,在公众号后台新增了数据种类——转化分析。点击单篇文章的阅读分析,即可发现此页面。

该页面共分为三项数据分析(订阅漏斗分析、分享漏斗分析、推荐漏斗分析),在页面中能够清楚看到哪些为自然流、文章有没有进入推荐等数据。极大利好公众号工作者对公众号文章的定向优化,不用再猜文章是否进入推荐机制。

 

作者:见实 微信公众号:见实

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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