星巴克联名《大闹天宫》，用“流冻拿铁”打开外送咖啡新大门！

如果搞一个经典国漫评选，《大闹天宫》必须拥有姓名。这部诞生于1961-1964年的彩色动画长片，是影响了几代人的“国产动画之光”，那个上天下地充满侠气的齐天大圣孙悟空，也一直是每代中国孩子心中的超级英雄。

而在《大闹天宫》这部动画完整出品60周年之际，星巴克带着自己的流冻拿铁系列和它玩了一场破次元的联名——从能在外送途中“变身”的创意产品、自带齐天大圣配音的趣味周边，再到满满“西游味”的点单界面和骑手装扮，很多年轻消费者都在重温经典的过程中收获了多倍体验和情绪价值。

作为咖啡赛道的领导品牌，星巴克究竟是如何用品牌内核感染到Z世代消费者？跨界联名的玩法层出不穷，星巴克与《大闹天宫》的合作为何能从诸多案例中脱颖而出？我们不妨来详细拆解一下这次合作，看看合作背后到底有哪些考量。

一、洞见外送场景的进阶需求，以“一口仙气”为切入点成功突围

在饮品行业，跨界联名是非常流行且成熟的玩法。不过，相较于主张快速更迭、求新求变的“泛联名”战术，星巴克一直保持着非常清晰的联名策略与稳定的联名节奏，始终不会脱离咖啡文化的内核。

就拿这次与《大闹天宫》的合作来说，星巴克就在联名双方的影响力、人群的契合度以外聚焦“咖啡外送场景”，洞察并满足了消费者在咖啡外送场景的进阶需求。

一直以来，咖啡外卖都有三大痛点：洒漏、温度、奶泡易散，各大品牌也尝试用“外卖防洒漏杯盖”、“专用配送箱”去解决外送过程中的问题。而星巴克为行业提供了一个全新的思路——为外卖顾客量身定制的“线上专供”，将外送过程融合成为产品制作的延展过程。

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其实早在去年8月专星送五周年之际，星巴克就上线了首款“为外送而生”的咖啡，在社交媒体上引发过打卡热潮。而这一次，选择“一口仙气”这个合作切入点推出专星送时空系列的新作“流冻拿铁”，更是想用更加具象化的方式去传递这个系列的差异点。

据了解，这个系列的咖啡云与牛乳、稀奶油会在20分钟的外送过程中逐渐分层、慢慢凝练，在送到消费者手中恰是层次分明的状态，外观和风味刚刚好，就像被齐天大圣吹了“一口仙气”。孙悟空的看家本领72变，搭配能在沿途中“变身”的咖啡新物种，让跨界自带新奇感和话题度，成功吸引年轻消费者的关注。

二、以多元体验加固创意内核，用沟通建立与Z世代的情感连接

事实上，浅显地入局年轻文化、社交热度，往往只能带来一时的热闹，想要在年轻群体中长久占据一席之地，就必须走进其生活场景、消费场景。所以从选择“一口仙气”这个切入点开始，星巴克就已经脱离了短暂借势年轻热点的思路，而是在认真规划长期陪伴年轻人的策略。

为了满足外卖顾客的口味偏好，星巴克携手第三方外卖平台，利用大数据精准判断消费者的甜品口味偏好，这才选定了法式焦糖和朗姆巧克力这两种自带“出圈”潜质的风味。而咖啡到手后微微凝冻的饮品特质，以及搅一搅吸着喝的创意喝法，也在无形中拉升了此次联名的价值感。很多被《大闹天宫》吸引而来的新用户，都因为这种“更懂年轻人所需、所喜”的联名态度，被星巴克圈粉。