以周冬雨为例,谈谈品牌如何巧用名人让传播“短平快”

“每一次广告都应该为品牌形象做贡献,都要有助于整体品牌资产的积累。”品牌在选择做名人广告时,需要面对许多方面的风险,也应该做出更多考虑。让名人广告不止是吸睛的懒招,更是走心的妙招。

以周冬雨为例,谈谈品牌如何巧用名人让传播“短平快”

如何在混乱拥挤的媒体环境中,迅速捕获消费者有限的注意力?这是如今做广告首先需要考虑的问题。

除了绞尽脑汁使广告内容和形式更新颖独特外,还有一个百用不腻、永不过时的巧招——启用形象与品牌契合的广告代言人。

利用名人本身拥有的巨大吸引力,瞬间抓住消费者眼球,并借助名人效应,塑造品牌形象,使消费者爱屋及乌产生购买欲。不得不说,名人广告是一种“短平快”的广告模式。

上世纪初,美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片,名人广告由此成为重要的广告策略。直至今日,各类名人广告更是数不胜数无处不在。

而众多的名人广告,也具有十分明显的优劣差别。

今天,烧脑君就以金马影后周冬雨为例,盘点一下那些成功的名人广告案例。

周冬雨的干净、率性、俏皮是她给人的第一印象,那邻家女孩般的亲和力使得她拥有了巨大的粉丝以及无数路人缘,再加上周冬雨陆续产出不少影视作品,用实力演技获得金马奖最佳女主角荣誉后,更是成为了娱乐圈顶级流量的小花旦。

基于形象和流量的考虑,以下这些品牌与周冬雨携手拍摄的广告,可以说相得益彰。周冬雨在这些广告中的形象演绎,既让她的荧屏形象更加灵动,也通过她的个性魅力,使品牌形象更饱满、产品卖点更具说服力。

No.1 德芙

最近,德芙发布了一场以“愉悦至上”为主题的品牌焕新营销。

以周冬雨为例,谈谈品牌如何巧用名人让传播“短平快”

在这次的营销新战略中,德芙选择将代言人换成了周冬雨,并拍摄了微电影广告《再见摩天轮》。

在一家即将关闭的游乐园里,只剩下了最后一名员工小雨,她是一个乐观开朗的女孩。而在这一天,园里来了一个心情沮丧的陌生人,于是小雨陪他好好地玩了一大圈,并且用自己“愉悦至上”的精神打动了他。

“高兴一会儿是一会儿。”“巧克力变巧克力之前,都是苦的。”“一个开心的人,世界任何地方都是他的游乐园。”“快乐是一种选择,生活中的快乐再小,也能转动世界。”……

以周冬雨为例,谈谈品牌如何巧用名人让传播“短平快”

小雨这些积极的生活感悟,让这位心灰意冷的陌生人重新振作。原来他就是这家游乐园的老板,找回快乐的他重振旗鼓,不仅没有关闭游乐园,还增设了味蕾游乐园,而此时德芙的产品和品牌新理念也自然露出。

这个广告拥有一个好的脚本故事,使得观众在观看时能引起情感共鸣:在疫情的大背景下,很多人都如这位老板一样遭遇了沉重打击,“生存”比“愉悦”更重要,成了压迫人们的一块巨石。

这个广告更拥有一位好的主演,使得“愉悦至上”的主题更为深入人心:周冬雨演绎的没心没肺的小员工,即使即将失去工作,她依然保持着阳光的微笑,像小女孩一样蹦蹦跳跳,只因为她秉承着“愉悦至上”的想法在生活着。

以周冬雨为例,谈谈品牌如何巧用名人让传播“短平快”

面对生活,以明亮而温柔的笑容回应,正是德芙“愉悦之上”的精神内核。小雨的快乐,不仅感染了故事中的老板,也启发着屏幕前的人们。

No.2 RIO微醺

自从2018年周冬雨成为RIO微醺的品牌代言人后,RIO紧接着拍摄了一系列广告,每一支都是可圈可点的优秀作品。

《微醺恋爱物语》

 

这支广告讲述了一个暗恋的故事,一个怀春的少女,心中住着可爱的男孩,为他欢喜为了忧愁。短片中周冬雨演绎的生活和情感状态,相信是许多年轻人的真实写照。

而该广告的海报,让周冬雨的个人气质与RIO微醺结合的更浑然天成。无暇娇嫩的脸上晕上淡淡的粉红,或许是因为恋爱而害羞的脸红,又或许只是因为喝了一个人的小酒后的微醺。

《走在雨中》

 

这支广告虽简单,但实属用心之作。广告中运用极具治愈效果的音效,来调动观众感官,营造一个静谧清新的意境,使人沉浸在短片的氛围里。再用一句简单的文案——“把自己还给自己”,劝你与其烦躁,不如坐下来喝一罐小酒。

不安年代,饮一杯风雨清凉,用一点点酒精让微醺的自己飘起来。

《空巢独饮万岁》

 

这支广告以“空巢青年”这一新概念进行切入,以四个生活小场景的真实演绎,为观众展示了独处的美好,传递了一个人生活的快乐,再次强化了“一个人的小酒”的产品定位。

以周冬雨为例,谈谈品牌如何巧用名人让传播“短平快”

以周冬雨为例,谈谈品牌如何巧用名人让传播“短平快”

以周冬雨为例,谈谈品牌如何巧用名人让传播“短平快”

以周冬雨为例,谈谈品牌如何巧用名人让传播“短平快”

《走在雨中》和《空巢独饮万岁》实际上属于同一波策划,但由于后者更接近生活化,于是被延迟作为 social 进行推广。这支广告真实的故事设定和情感走向,很容易激起消费者的情感共鸣,在无形间拉近了品牌与消费者的距离。

No.3 肯德基

穿过柚子林的春风,晃动翠嫩枝叶窸窣作响。这支广告在周冬雨的俏皮演绎下,清新如她,弥漫着柚子的香气和春日的温暖。周冬雨的气质与清新淡雅的四国柚子相互映和,让这支硬广变得轻松可爱,让人更易接受和喜欢。

以周冬雨为例,谈谈品牌如何巧用名人让传播“短平快”

No.4 Libresse

《月经不隐藏》

每个女孩都应该被赋予这种权利

可以照常上场

可以按下暂停

可以放飞自己

也可以放过自己

整支广告以红色为主色调,广告中的周冬雨一改清新可爱的形象,身着一身干练的红色西装,叙述着自己关于月经和工作的思考。此时,她的眼神坚定犀利、仪态成熟坦然。因为,她认为月经是不需要被隐藏的事,这也是每个女孩都应该被赋予的权利。

Libresse 就用这样一支视觉极具冲击性、文案直白果断的广告,表达出了品牌明确的立场,也借此鼓励所有女性,放过自己放飞自己,不要被刻板观念束缚。

Libresse 这支广告或许是品牌开始发掘周冬雨不同面的开端,从这以后周冬雨以新概念女性形象演绎的广告开始多了起来。

No.5 Victoria’s Secret

《性感如此》

当维密官宣周冬雨成为了品牌代言人时,引发了一波不小的争议。不过好在,由周冬雨表达的“性感如此”的态度获得了许多认同,维密这一犀利的洞察也博得了消费者的好感。

周冬雨或许不是传统意义上的性感,但性感本就不应该被定义。周冬雨就用自己自信、纯粹、不迎合的姿态,诠释了自己独特的性感,打破了关于性感的陈旧观念及固有标签。

“做最舒服的自己,你也是性感的。”

维密以往一直在追求性感,而忽视了女性选择内衣的首要需求是舒适,使得品牌离目标消费群体越来越远。而如今维密选择周冬雨作为最新的品牌代言人,也是该品牌营销新方向的体现。

以周冬雨为例,谈谈品牌如何巧用名人让传播“短平快”

除以上广告外,周冬雨还代言过宝诗龙、vivo、巴宝莉、膜法世家、膳魔师、淘淘氧棉等等大小品牌。以广告商业价值和代言数量来看,周冬雨完全可以称为新一代的广告女王了。并且,这些广告无一翻车,为品牌带来了巨大收益。

广告大师大卫·奥格威曾指出:“每一次广告都应该为品牌形象做贡献,都要有助于整体品牌资产的积累。”

品牌在选择做名人广告时,需要面对许多方面的风险,也应该做出更多考虑。让名人广告不止是吸睛的懒招,更是走心的妙招。

 

作者:烧脑君

来源:微信公众号:“烧脑广告(ID:shukewenzhai)

声明:本文来自烧脑君 ,文章内容不代表川图在线观点,如侵犯到您的权益请及时告诉我们,我们将在24小时之内删除。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注