抖音2024,没有开门红

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来源:卡思数据

2024年开年之际,抖音内容生态呈现出了怎样的新气象?相比2023年,是否有惊喜转折出现?让我们一起来看2024年的首份月度涨粉榜:

抖音2024,没有开门红

放眼望去,本月共出现了两个涨粉千万的账号。其中,@网易蛋仔派对 在1月迎来爆发,源于其在春节期间上线了新春主题活动,用户只要浏览或关注官方账号、发布图文视频,就可以领取相应的奖励,由此带动了账号的粉丝量激增。

另一个月涨粉千万的账号则是董宇辉的新号@与辉同行。该账号于1月9日正式开启首场直播,一开播同时在线人数就突破10万人,高峰期甚至冲破170万人。整场直播共持续4个多小时,总GMV超过1.5亿。而后,该账号开启高频直播模式,1月共进行了40余场带货直播,总销售额达到1亿+,粉丝量也一路水涨船高,突破千万。

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@与辉同行 抖音视频截图

此外,涨粉量在500W-1000W的账号还有2个。一个是品牌号@中国联通官方旗舰店,另一个则是游戏主播@陈泽-。

其中,@陈泽-原本在快手直播,由于在游戏领域展现出了不俗的技艺,且在和其他达人连麦PK时不断整活,趣味性十足,让他得以积聚了一批人气。1月11日,他在微博上晒出自己与快手的合同纠纷,高达1亿的违约金在网上引起众多热议和关注。随后,他于1月12日转战抖音开启直播首秀,进而迎来了更多关注。

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@陈泽- 抖音视频截图

这四个账号之外,增粉量在400W-500W的账号有1个,是西瓜视频的官方账号@高能电影不断片,主要分享各种影视娱乐片段;增粉量在200W-300W之间的账号有3个,其余12个账号的增粉量则均在100W-200W之间。从内容创作层面来看,2024年1月涨粉榜的整体走势并没有带来太多惊喜,甚至稍显“低迷”。

从上榜账号类型来看,共覆盖了游戏、音乐、旅行、美食、户外、母婴、情感、汽车、影视娱乐等赛道,其中游戏账号占据三席,旅行、美食、户外账号各自占据两个席位,其余赛道则分布得较为平均。

格外要强调的是,继2023年12月在涨粉榜上颗粒无收之后,2024年1月,剧情赛道仍无一账号上榜,“落寞”之势愈发明显。

具体看上榜账号,@张大仙、@东北雨姐、@户外发(东方阿保)等少数账号是我们近期比较熟悉的面孔,大部分账号则都是首次在涨粉榜中露面孔的新鲜面孔。接下来,卡思将对一些账号进行重点解读。

@敦煌老马(羊头):吃播赛道杀出新黑马

美食达人@敦煌老马(羊头)走的是吃播路线,但和其他吃播达人不同的是,老马主攻羊头这种相对小众的食物,且吃出了自己的一套流程和风格,由此构建出了账号的差异化特色。

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@敦煌老马(羊头)抖音视频截图

具体来看,老马在每个视频中的进食流程几乎都是一致的。正式开吃前,他会先说一句固定的开场白“简简单单吃个XX”,然后一边调制蘸料,一边低沉着声音介绍他的调制过程:

“倒上老马家的满口香椒盐,倒入烫烫的菜籽油,再来点醋,灵魂汁子,浇gia~”

由于老马说话时带着浓郁的甘肃方言味道,加上他说话时声音低沉含糊,因此这段介绍听起来格外魔性,不少网友将此称为是“恶魔低语”,尤其是最后的那句魔性“浇给”,更是被用户当成是开吃仪式前的咒语。

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@敦煌老马(羊头)抖音视频截图

“仪式”结束、酱料被洒满羊头后,老马便迫不及待地开始了丝滑的进食过程:先是徒手将羊的头皮扒拉下来,然后上下掰开羊的头骨,依次吮吸着骨头的羊肉,眼神深情而又坚定,尽显对羊头的热爱。伴随着“吸溜” “吸溜”的进食声音和溢满了整个画面的热气,一只重达十几斤的羊头在3分钟内便被其暴风吸入,不少网友戏称他不是在吃羊头,而是在“喝羊头”。期间,老马为避免烫嘴,还习惯为自己准备一个洋葱,并时不时大啃一口,这个行为也被众多网友戏称为“紫苹果(洋葱)免疫火焰伤害(重置口腔温度)”。

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@敦煌老马(羊头)抖音视频截图

据网友总结,按照着这一套流程,老马在2023年共吃了97个羊头。对羊头的热爱,加上其魔性而独特的进食流程,让他快速成为众多网友玩梗的对象。

有人将其称为羊头终结者、互联网 “羊亡爷”,专门掌管羊群,“眼神里没有一丝对路虎的渴望,全是对羊的深情”“一年365天,300天都在浇给”。不少用户会在其视频评论区发布各种小羊的萌照,并配以“叔叔你在吃什么呀”“我才不怕你呢”等文字玩梗。而在其他相关视频评论区,也总能看到老马的身影。

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@敦煌老马(羊头)抖音视频评论区

还有人开始二创整活,不是将老马的“恶魔低语”改编成曲,就是拍起了各类模仿、玩梗视频,并借此收获了可观点赞量。

比如自由画师@野路子 以老马和羊为原型,创作了一幅动漫插画,共获赞81.5W,吸引了众多网友前来互动。

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@野路子 抖音视频截图

@敦煌老羊(马头)一边情景演绎了老马的“浇给”现场,一边拿着吉他,以《安河桥》为模板,唱起了“恶魔低语”的改编歌曲《立浇桥》,整个画面让人忍俊不禁,视频最终获赞37.9W。

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@敦煌老羊(马头) 抖音视频截图

粉丝量不到一万的@程成 和自己的宠物黑狗演绎起了“狗头”版的“浇给”,人和狗的默契配合形成了让人忍俊不禁的喜剧效果,由此吸引了17.4W点赞。

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@程成 抖音视频截图

目前,话题#浇给 下的视频播放量已经达到11.8亿次播放,而大众玩梗的热情仍没有退却,这也带动了@敦煌老马(羊头)的热度持续攀升。

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抖音截图

毫无疑问,切入相对小众的食物品类、并形成自己的一套独特吃法是@敦煌老马(羊头)能够走红的基础条件,而在此基础上延伸出的玩梗热潮,则进一步助推了账号的出圈。让自己的内容具备梗的基因、成为梗、加入梗,无疑是短视频账号走红的一大利器。

1月,还有哪些账号表现亮眼?

看完@敦煌老马(羊头),我们再来看看2024年开年涨粉榜中其他表现亮眼的账号。

@冰城左右哥,连续12年担任哈尔滨冰雪大世界梦想大舞台主持人。

2023年冬天, “哈尔滨冰雪大世界”成为最火爆的旅游景点,而作为主持人的“左右哥”在此期间经常在零下30度的室外带领万名游客集体跳兔子舞,节奏感颇强的“左右左”和饱满的工作热情给无数游客留下了深刻印象。随着哈尔滨和冰雪大世界的热度持续上升,10万+在线观众成为“左右哥”直播间的常态,随之伴随的则是其账号粉丝量的不断增长。

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@冰城左右哥 抖音视频截图

情感博主@单良¹⁰³,互联网情感军师,其发布的直播切片合集《情感解答》目前播放量已达8600W。

他会在直播连麦时一边认真聆听粉丝的情感困惑并随时提出疑问,一边在白板上记录关键信息,然后一针见血地说出自己的看法,且精准直击问题要害的同时,还能给出相应的情感解答。用户通过他的直播,不仅得以见识各种各样的情感故事、情感纠葛,满足自身的好奇心和猎奇心,也能从中获得一定的情感经验和情感知识,从而达到情感学习的目的。

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@单良¹⁰³ 抖音视频截图

鉴宝博主@听泉寻宝,继去年12月登上涨粉榜后,2024年1月人气依然不减。该账号主打在直播间和观众连麦,帮他们鉴定各种宝物。对于充满好奇心和探知欲的普通用户而言,鉴宝这一内容本身就有着极强的吸引力,而在@听泉寻宝的直播间中,用户除了能看到各种或真或假的宝物,满足自己的好奇心,博主与不同连麦人之间极具娱乐效果的互动,也为视频带来诸多笑料,由此吸引了更多人群。

从1月涨粉榜来看,2024年,普通创作者想要大幅度涨粉的难度属实越来越大,但其中却也不乏冒头、被看见的机会。1月过后,剩下的日子是否会有意想不到的黑马和惊喜出现?我们一同期待。

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