苹果“滞销”,帮帮库克!

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来源 | 互联网品牌官

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“苹果滞销,帮帮我们!”

没想到这句土里土气的互联网老梗,居然出现在了2024年初。

昨天,苹果官网悄悄上线了新春活动预告页面,宣布了降价事宜,很快,#苹果官网罕见大降价#词条顺势登上微博热搜第一,苹果作为全球手机龙头的影响力可见一斑。

苹果官网显示,苹果将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”,用符合条件的支付方式购买指定产品,最高可省800元。

苹果“滞销”,帮帮库克!

▲ 图源:微博@新浪新闻

事实上,苹果的新春优惠活动每年都会有,并非今年才开始。那为何这次促销影响力如此之大?

很简单,因为相比过去,此次促销优惠程度明显加大许多。

在过去,苹果的新春优惠往往只会降价几百元,且最新款iPhone也不参与活动;有时还会将优惠变成送东西,例如2017年,苹果新春优惠期间会赠送红色版的 Beats Solo3 Wireless 头戴式耳机,去年的新春优惠,苹果则推出了各种限量版配件。

但总的来说,都没有今年简单粗暴,并且今年的新春优惠,最新款iPhone15系列也可参与。

在具体优惠上,iPhone15系列最高可降价500元,MacBook Air最高降价800元,iPad最高降价400元。此外,Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等苹果全家桶产品也均在此次降价范围内。

然而面对苹果罕见的大幅降价,网友们却并不买账,甚至纷纷下场调侃,“我是缺500的人吗,缺的是5000”、“苹果滞销,帮帮果农库克”……

苹果“滞销”,帮帮库克!

▲ 图源:微博

事实上,网友们的表现并不意外。

因为即便在苹果历史上,这是罕见的官网大降价,但对比第三方电商平台,降价后的价格依旧显得有些诚意不足。

以iPhone15为例,在某电商平台百亿补贴上,丐版iPhone 15最低只需要4598元,降幅达1400元;而苹果官网即便给丐版iPhone15也优惠500元,仍远不及百亿补贴优惠力度。

就像网友评价的那样;“这优惠力度不如百亿补贴,而且还限量,没太大诚意”。

不过不论诚意有多少,通过此次降价可以很明显反映出一件事,苹果似乎也卖不动了。

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为什么仅凭一次促销,就会发出“苹果卖不动了”这样的感慨?

回顾此前,苹果产品的大幅降价并非没有,但基本都是在电商平台或其他第三方渠道,本质上来讲都属于第三方的补贴降价,而非苹果官方,此次大幅降价则是苹果官网手笔。

此外,苹果在此之前也还从未出现过新品上市4个月,官网就下场促销的情况,极为罕见。

这样的行为,或许可以视作苹果对中国消费者的主动示好。

毕竟作为iPhone出货量最大市场,中国对苹果公司的重要性不言而喻。然而这种情况下,苹果在国内销售业务也出现了压力。

投资银行杰富瑞分析师在一份报告中表示,2024年第一周中国市场iPhone销量就出现了断崖式下跌,同比大降30%。

市场研究机构BCI数据也显示,iPhone15发售后的11月,4000元以上的高端手机市场苹果虽依旧位列第一,但市场份额却同比下滑了21.2%。

苹果“滞销”,帮帮库克!

▲ 图源:BCI

与苹果“滞销”相对应的,还有其在资本市场的萎靡。

1月12日,微软以2.89万亿美元的总市值超越苹果,成为全球市值最高公司,这也是自2021年11月以来,苹果的收盘市值首次落后于微软。

毫无疑问,在国产手机崛起、iPhone持续挤牙膏的当下,苹果正在国内遭遇一场滑铁卢。

2023年第四季度,国产手机品牌华为、小米销量均迎来暴涨,涨幅分别为79.3%和38.4%,与之对应的则是苹果稍显萎靡,市场份额下滑了10.6%。

表现在具体机型上,就是华为Mate 60系列、小米14系列爆火,而iPhone15系列销量持续下滑。

最终,苹果用户也逐渐转向国产手机阵营。

事实上,无论是华为回归,未发先售Mate 60系列,还是小米发布澎湃OS,并在小米14系列取得成功,都代表着国产手机正一步步蚕食苹果的市场份额。

若苹果依旧不做出改变,未来即便被超越大概也在情理之中。

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销量的萎靡,促使苹果官网进行了一场罕见的促销,然而,降价真的就能救得了“滞销”的苹果吗?

从根本上来讲,苹果销量下滑的核心原因在于产品力的挤牙膏式升级。

从iPhone13、iPhone14到iPhone15,iPhone性能更强了、电池更大了、摄像头更多了,但刨除这些大家都在卷的常规项目外,苹果还有什么颇具亮点的创新和升级吗?

没有。

曾经的苹果,以极为优秀的产品功能设计和独一份的生态称霸整个高端手机市场,而今,在手机行业越来越同质化的今天,面对愈加严苛的消费者,苹果却显得创新乏力,甚至连安卓阵营一些不错的优点也没学过去。

反倒是国产品牌越战越勇,开始蚕食其苹果的市场份额。

苹果已经很多年没有划时代的产品创新和迭代升级了。

事实上,苹果作为整个手机市场的领航者,想要保持第一很简单,只要永远跟随友商的优点就够了,这样在原有优势足够大的基础上,苹果就可以永远保持领先,这就是博弈论中的“帆船博弈模型”。

简单来讲,就是帆船比赛中,位于第一的帆船只要永远模仿追随者的调帆动作,就能永远保持领先地位。

但苹果这位领先者却迟迟不愿跟随身后友商的动作。

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▲ 图源:华为商城

近两年,在手机行业严重同质化的今天,三星、华为、小米们纷纷推出折叠屏手机,试图通过形态上的创新借道冲击高端;2023年下半年,厂商们又开始押注AI大模型。

OPPO高级副总裁刘作虎更是表示:“2024 年,不布局大模型的手机企业未来没戏”。

然而即便如此,苹果依旧我行我素,不推出折叠屏、没有AI大模型消息,甚至灵动岛这样的屏幕设计屏占比也要比安卓厂商们低上不少。

当然,也有声音是苹果依旧在做创新,不愿为“伪全面屏”等技术妥协,只是暂时还没有成熟成果。

如果这些声音属实,那么苹果在创新这条路上的选择依旧值得敬佩,但问题是,创新这条路九死一生,苹果一定能做得好吗?

至少从今天的情况来看,这种程度的降价还很难拯救苹果颓势。

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