“殡葬风”LV曝光被群嘲,网友:吸血鬼聚会!

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还记得半个月前的一个魔幻热搜吗?

宝格丽酒店跨年夜房费被曝高达30万。

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图源:大众网

同一个世界,不同的我们。

跨个年30万,只想问问这个年是非垮不可吗?这个酒店是非住不可吗?

不过哪怕宝格丽加多几个零头,也不影响我出门吃个20块的麻辣烫。

没想到宝格丽酒店刚下热搜没多久,吊打宝格丽酒店的对手出现了。

坐落在巴黎香榭丽舍大街103-111号(LV全球总店旁)的LV酒店曝光,被曝住一晚10000欧(约8万人民币)。

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图源:小红书网友

据传这是LV全球首家酒店,占地面积6000平方,目前还出于施工状态,还没正式营业,预计是2026年建好。

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图源:小红书网友

不过比这更魔幻的,是LV酒店的设计。

01

设计得很好,但求求你下次别设计了。

咱就是说审美,本身就没有对错之分,是客观中带着一点主观的玩意儿。

比如说LV这个酒店,有人觉得天马行空,有人觉得品牌发疯。

既像巨大的旅行箱,富贵迷人眼,真的梦幻又贵气。

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图源:小红书网友

但看见这“铜墙铁壁”的盒子,又觉得像极了一个巨型棺材。

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图源:小红书网友

多少人跟我一样,看完第一反应不是酒店,而是棺材!

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人不在法国,不能走过路过。但仅仅隔着屏幕,我都能感受到空气中弥漫着一股殡葬风气息,san值狂掉!

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图源:小红书网友

据说LV不是真的落地成“盒”,只是用品牌标志性的老花硬箱,做成一个围挡。等到酒店施工好后,就会把外壳拆掉。

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图源:小红书网友

真不愧是奢侈品,真不愧是LV,建个围栏都是亮瞎我的形状。

既能在酒店正式露脸之前,狠狠地营销一波神秘感,还能立住奢侈品的人设。

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图源:小红书网友

所以这秀的哪里是想象力,而是财力;这何止是任性,还是壕无人性!

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说到这儿就不得不说,LV是会选地方的。

要知道香榭丽舍大街是个传奇之地,人文艺术气息拉满,被称为巴黎最美的街道,毋庸置疑是个打广告的好地方。

所以LV把酒店建在这,正式出街后必然成为显眼包。

02

LV这“殡葬风”的操作看似离谱,但细想之下也觉得合理。

这几年做酒店要想出圈,就必然要会来事营销话题。

远的不说就看宝格丽酒店,仅靠一晚30万的跨年夜房费,轻轻松松上热搜。

不少国内主题酒店营销就很卷,开始走阴间路线。

把时间拉到北京环球影城开园那会儿,功夫熊猫主题双床房一夜火了,离不开惊天地泣鬼神的阴间设计。

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图源:纯粹设计

房间不便宜(1908元,面积45平方米)就算了,关键花钱不是买享受,而是买难受。

熊猫、灯笼、红色…该有的中国红元素都有了。

但是当你看到红色灯笼高高挂,黄包车同款的床头,红墙“双灯”洗手台时,就只会觉得后背发凉。

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图源:纯粹设计

且不说设计师对中国风是不是有点误解,我只知道,我看完就怕人躺下去两脚一伸,然后就没有然后了。

农家乐看完估计都要纳闷,为啥同样的配方,它才80你们都不住。

西安的兵马俑酒店也为阴间酒店话题,做过一点点贡献。

为了将“秦俑文化”进行到底,西安的兵马俑酒店将兵马俑雕像堆满一整个屋子,抬头不见低头见。

睡觉时,床底下一堆缺手的小兵马俑撑着,一旁4个半截身子从墙里钻出来盯着。

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图源:听宁海

蹲厕时,眼前两兵马俑给你打气提肛。

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图源:听宁海

当你凝望深渊(兵马俑)的时候,深渊(兵马俑)也在凝望你。

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图源:听宁海

满洲的套娃酒店看了表示不服,申请出战,玩过套娃,但住过套娃酒店吗?

 

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图源:自由行秘旅

作为一家主打俄罗斯风格的主题酒店,它可是创下两项世界吉尼斯纪录:世界上最大的套娃以及最大规模的异型建筑群。

当你走到门口时,就会看见72米的巨型套娃立在你面前,看完直接跪了。

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图源:日本设计小站

房间没有条件就创造条件,能套一个套娃是一个,你无处可逃:

躺床上,它提醒你别玩手机;坐椅子上,她叮嘱你别驼背,总之进了套娃酒店,从此就是套娃人。

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图源:日本设计小站

所以有没有这样一种可能,LV的营销画风,是跟着国内的主题酒店走偏。

03

看似随意做了一个围栏,其实都没有浪费香榭丽舍大街这个营销场地。

旅行箱本是LV独特的视觉锤和超级符号,LV最初也是以制作行李箱皮具起家的。

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自1858 年路易·威登先生为解决旅行箱都是圆顶的消费痛点,用帆布Gris Trianon包覆硬箱作平顶旅行箱。

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图源:Baker FashionBaker

后来LV就好像得了硬箱牛逼症,把硬箱作为产品重要设计元素,根据旅行方式变化持续创新:

先后设计衣橱式旅行硬箱、Damier棋盘格帆布、条纹帆布高旅行硬箱、“便携式娃娃屋”的Vivienne之家硬箱、牛皮医药箱、红十字医药箱、国际象棋棋盘盒等,将硬箱推到更多元的领域。

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图源:Baker FashionBaker

不难看出,硬箱一直都是LV品牌历史的重要代表元素,LV根据大家的旅行需求,不断生产包容性更强的硬箱。

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图源:LV官微

所以LV的硬箱,不仅装下旅行所需,装下时尚,还装下品牌精神。

借助硬箱这个载体,LV也在聚焦旅行精神讲好品牌故事,所以有这么一种说法:LV不订制不能带走的东西。

久而久之当顾客想到旅行时,就会想到LV。

另一方面,除了硬箱设计,LV在阴间这块,同样是一回生两回熟。

去年LV就跟日本著名艺术家波点婆婆草间弥生联名,这也是双方10年后再次合作。

10年啊那必须大搞特稿,果然LV搞了个大的。

要么把怪婆婆的头吊高空,上演斩首示众“巡游”,要么让怪婆婆人偶趴LV门店上,差点以为是贞子飞檐走壁,看得巨物恐惧症密集恐惧症都犯了。

“殡葬风”LV曝光被群嘲,网友:吸血鬼聚会!视频来源:标视学院

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图源:Spirit-Luna

又比如LV被曝和Supreme推出过大棺材,死都要fashion?谁能想到贫穷限制我的想象力,又限制了我的死期。

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图源:@Chrison克里森

果然奢侈品除了不坑穷人,还不吓穷人。

看到这儿也就能理解,为什么LV要给酒店套一个箱子了,虽然阴间是真的,但是对于硬箱的执着也是真的。

虽然LV酒店还未落成,但是绝对不能浪费这个过渡期,用巨物营销的形式,与普通酒店做视觉区隔,广而告之我就是不一样的奢侈酒店!

在保证品牌旅行精神、贵气的调性基础上,营销“以做硬箱起家“的品牌故事,秀出了品牌的奢华感。

看完只能说,你还有什么惊喜……哦不对,是惊吓,是我不知道的。

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