原来五菱不仅制造能力强,也这么会拍广告!

说到汽车广告,在人们的印象里,大多都是俊男美女开着豪华的跑车,在盘山公路或者海边展示炫酷的车技。最近,那个“人们需要什么,五菱需要就造什么”的五菱神车,拍了3支有生活味的微电影,颠覆了以往人们对于汽车广告的印象。

原来五菱不仅制造能力强,也这么会拍广告!

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案

 

《夫妻篇》

怀孕的妻子想让丈夫陪自己去上瑜伽课,丈夫却说和朋友约好了打球,妻子不允许,丈夫抱怨到没有自己的私人空间。

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赌气的妻子正准备自己穿鞋出门,但是暖心的丈夫却贴心地帮她穿好鞋,并开车送她前往。

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在开车的途中,一句“给你空间”的玩笑话就将矛盾瞬间化解。婚姻需要多关心彼此,也需要给对方留出适当的空间。

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最后,丈夫选择了陪妻子去上课 ,而妻子也选择给丈夫留出足够的空间,让他和朋友去打球。

在这则小故事中,五菱从夫妻间拌嘴的日常入手,通过展现夫妻间日常相处的摩擦,将滑轨座椅灵活调节空间的卖点植入到剧情中,凸显出五菱车空间的大的特点。

《二胎篇》

父母生了二胎,大女儿瞬间感觉了自己的失宠,看着家里人都围着新成员转,老大心里很不是滋味。

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察觉到了女儿的失落,于是父母在接她的时候,悄悄给她准备了惊喜,送给她最心爱的小猫。

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原来女儿的心事爸妈都看在眼里,并记在心上。大宝二宝都是爸妈心中的宝,一人一座刚刚好。

《父女篇》

青春期的孩子,总是有一些叛逆,不愿意和父亲多做交流,也不理解父亲的爱,可是,当他看到老爸写给她那张纸条时,却被感动了,“初为人父,请多指教”,说出了多少新手爸爸的心声。

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终于,女儿接纳了父亲,并和同学一起乘坐父亲的车去同学家玩,父女两终于消除了隔阂。

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人与人相处,需要保持一定的空间距离,即使是最亲密的家人也不例外,有时候给对方一点空间,反而会拉近彼此之间的距离,夫妻篇中就是如此。丈夫想要有自己的个人空间,妻子一味地制止的话,反而会加剧矛盾。

五菱这系列广告,围绕夫妻矛盾、孩子争宠,父女关系这些家庭中常见的问题,更加贴近生活,也加强受众的情感共鸣。

不仅发布微电影,在微博,五菱也创建了#刚好的空间刚刚好的爱#的话题,引发人们对于家庭关系的讨论,探讨如何维系家庭关系,并带出五菱汽车空间大的卖点。

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五菱更是联合娱乐类、情感类KOL,从各种角度解读微电影,二次传播实现声量扩散,社媒发酵,掀起一场关于家庭空间关系的讨论。

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品牌营销要找准目标人群,只有找准目标人群,才能实现有效投放。

五菱凯捷是五菱新推出的一款家庭用车,因此这3支微电影也选择从家庭的角度出发,展现家人之间的暖心故事 ,从而植入五菱家用汽车的强大卖点。

对于车主来说,空间不够大,是一大痛点,空间也成为影响消费者购车关键因素,五菱以“探索空间之美”为话题,并用情感故事实现情感共振,引发受众讨论。

以往的汽车广告宣传空间大,都是采用直白的方式,那样的宣传卖点不仅会让受众缺乏感知,而且容易造成审美疲劳,而五菱这支广告,却从「空间」这一角度切入,上升为家人之间的相处的空间,将情感营销话题与产品卖点进行嫁接,并通过剧情植入的方式,既让人印象深刻,也不会觉得违和。

比如,在夫妻篇中,丈夫询问妻子为什么坐得离自己这么远,妻子回答说是为了给他空间,这个空间一语双关,充分凸显出车内的超大空间,和滑轨座椅的日常使用场景。

而在父女篇中,五菱更是巧妙地设计了多人乘坐的故事情节,女儿带着同学一同乘坐父亲的车,丝毫不显拥挤,足以证明车的空间之大。

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这些情节的设计,比起空洞的宣传,更容易让用户感知,也能使目标用户获得美好的场景联想。

可以说,五菱这支微电影,既兼顾了消费者的情感诉求,也没有落下产品的功能诉求,基于对用户核心痛点的洞察,以情感化、场景化的营销打法,占领受众心智,实现品效合一。

事实证明五菱不仅能生产口罩、摆摊神车、跨界做螺丝粉,甚至拍起广告来都是那么走心,五菱再一次用自己的实力,颠覆了大众对它的印象。

 

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案

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