最完整的品牌策划全案清单!

一个完整的品牌策划方案,包含七大系统,三十六大业务模块,横跨策略、创意、视觉、技术四大专业领域。

一个完整的品牌策划方案,包含以下内容(可以直接按照流程筛选)

七大系统,三十六大业务模块,横跨策略、创意、视觉、技术四大专业领域

最完整的品牌策划全案清单!
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一、市场研究

1、市场分析

  • 业界情况
  • 市场规模
  • 增长率
  • 集中度
  • 市场份额
  • 区域划分
  • 价格划分

2、竞争对手分析

  • 竞争对手品牌定位
  • 竞争对手视觉系统
  • 竞争对手产品线
  • 竞争对手目标人群定位
  • 竞争对手价格带
  • 对标企业品牌定位
  • 对标企业视觉系统
  • 对标企业产品线
  • 对标企业目标人群定位
  • 对标企业价格带

3、目标消费者分析

  • 目标消费者定位
  • 购买环境分析
  • 需求动机分析
  • 消费行为分析
  • 品牌认知评估

4、市场调研

  • 目标消费者深度访谈
  1. – 调研问卷策划、设计(30分钟问卷)
  2. – 团队组织
  3. – 问卷发放与收集
  4. – 数据整理
  5. – 分析报告
  6. – n个深度访谈样本
  7. – 访谈地点:目标消费终端
  8. – 终端拦截调研分析报告
  • 终端拦截调研
  1. 问卷设计
  2. 团队组织
  3. 问卷发放与收集
  4. 数据整理
  5. 分析报告
  6. n个终端拦截访谈样本
  7. 终端拦截调研分析报告
  • 在线调研
  1. 问卷设计
  2. 团队组织
  3. 问卷发放与收集
  4. 数据整理
  5. 分析报告
  6. 在线样本
  7. 在线调研分析报告

5、商业模式分析

  1. 客户价值主张(客户细分、客户关系等)
  2. 赢利模式(成本结构、收入来源等)
  3. 核心资源(关健合作、分销渠道等)
  4. 关键流程(服务、产品、管理体系等)

6、企业内部调研

  • 董事长深度访谈
  • 总经理深度访谈
  • 核心管理层深度访谈
  • 企业SWOT分析
  • 行业用户调研
  • 企业执行层调研
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二、品牌策划

1、品牌定位策略(SDP)

  • 消费人群细分(Segmentation)
  • 品牌差异化(Differentiation)
  1. 属性差异
  2. 利益差异
  3. 价值差异
  • 目标市场定位(Positioning)

2、核心定位要素(CPE)

  • 消费者画像(Persona)
  • 消费者痛点(Pain Points)
  • 消费场景(Scenario)
  • 核心竞争力(Competitiveness)
  • 品牌诉求(Appealing)
  • 理性诉求(Emotional)
  • 感性诉求(Rational)
  • 品牌写真(Print)
  • 核心真相(Truth)
  • 品牌精神(Spirit)
  • 品牌基因(DNA)
  • 品牌调性(Tone)

3、品牌核心价值提炼(Core Value)

4、品牌思想领导力(Thought Leadership)

  • 占领心智资源(Memory Point)
  • 品牌价值观(Value)
  • 品牌愿景(Vision)
  • 品牌制高点(Dominating)

5、品牌命名(Naming)

6、品牌故事(Story)

7、建立品牌概念(Concept)

8、超级广告语(Slogan)

9、品牌语言体系(Language)

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三、品牌战略规划

1、品牌模式选择

  • 单一品牌还是多元品牌
  • 联合品牌还是主副品牌
  • 背书品牌还是担保品牌

2、品牌战略路径

  • 品牌导入期
  • 品牌诠释期
  • 品牌体验期
  • 品牌占领期

3、品牌理念识别(MI)

  • 品牌使命
  • 品牌宗旨
  • 品牌精神
  • 服务方针
  • 品牌作风
  • 经营理念
  • 管理理念
  • 人力资源理念
  • 质量理念
  • 客户关系理念
  • 有效创新理念
  • 理财或成本理念
  • 职能工作服务理念
  • 市场理念
  • 生存和竞争理念
  • 良性变化理念
  • 发展理念
  • 资源理念
  • 学习理念
  • 安全与健康理念
  • 成功理念
  • 品牌发展格言
  • 品牌管理格言

4、品牌延伸规划

  • 品牌事业领域
  • 品牌延伸策略

5、品牌资产管理

  • 品牌知名度
  • 品牌美誉度
  • 品牌忠诚度
  • 品牌联想

6、品牌标志设计

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7、品牌视觉识别(VI)系统设计

VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。

(1)VI基础系统

  • 品牌标识释义
  • 标识坐标制图规范
  • 标识网格制图规范
  • 标识预留空间及最小应用规范
  • 品牌标准色与辅助色
  • 品牌中文简称字体
  • 品牌英文简称字体
  • 品牌中文全称字体
  • 品牌英文全称字体
  • 标识与中英文组合应用设计
  • 标识在色彩环境中的应用说明
  • 标识在明度背景中的应用说明
  • 标识禁用说明
  • 品牌中文专用印刷字体
  • 品牌英文专用印刷字体
  • 标识与标识语组合
  • 辅助形设计
  • 辅助形的标准色表现
  • 辅助形的辅助色表现
  • 辅助形的灰色表现
  • 辅助形可移动范围规范
  • 辅助形应用版式设计
  • 辅助形标准版式规范(竖式)(规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置)
  • 辅助形标准版式规范(横式)(规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置)
  • 辅助形的错误用法
  • 辅助形在VI系统中的应用总览
  • 应用图片风格规范
  • 图片风格:产品
  • 图片风格:人物
  • 不恰当的图片
  • 关键设计元素(品牌核心5大元素:标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片)
  • 印刷清样标准组合
  • 印刷清样标准色专色
  • 印刷清样标准色四色
  • 印刷清样辅助色(灰)
  • 印刷清样辅助色(金)
  • 印刷清样辅助色(银)
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(2)VI应用系统

  • 名片
  • 号信封
  • 号信封
  • 号信封
  • 信纸及便笺
  • 传真
  • 文档版式规范
  • 版式规范
  • 文档版式规范
  • 电子邮件版式规范
  • 电脑壁纸示范
  • 光盘封面规范
  • 工作证
  • 饮水杯
  • 资料袋
  • 办公资料夹(A4)
  • 来宾参观证
  • 投标书封面及内页格式
  • 合同书封面
  • 贺卡标识应用示例
  • 请柬标识应用示例
  • 手提袋
  • 包装纸
  • 台历及挂历的标识应用示例
  • 公关礼品示例(办公用笔、笔记本、伞、创意设计品一项)
  • 授权书及授权牌
  • 公司司旗(旗帜、挂旗、座旗)
  • 大楼建筑物外观标志风格
  • 企业大门外观
  • 玻璃门贴纸
  • 楼层分布指示图
  • 路牌指示
  • 公司楼体标识系统符号
  • 讲台
  • 形象墙的标识应用示例
  • 公司徽章
  • 公司文化衫、文化帽
  • 领带
  • 工人服装
  • 工作帽
  • 公司商务车
  • 公司货车
  • 公司班车
  • 停车卡
  • 停车区分区牌
  • 户外广告元素选择规范
  • 广告版式规范
  • 高炮广告版式规范
  • 霓虹灯广告版式规范
  • 车体广告版式规范(车厢、车身)
  • 道旗广告版式规范
  • 销售资料元素选择规范
  • 推广主形象画面设计B-6-09 活动背景板规范
  • 宣传册封面规范
  • 宣传三折页、单张版式规范
  • 视频及其他元素选择规范
  • 视频广告标志定格版式规范B-6-14 报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏)B-6-15 杂志广告规范
  • 海报版式规范
  • 直邮
  • 网络页面版式规范(主页、分页)B-6-19 网络广告版式规范
  • 太阳伞广告
  • 内包装盒标识应用规范
  • 内包装袋标识应用规范B-7-03 外包装标识应用规范
  • 合格证、保修卡、质保卡版式规范
  • 产品说明书封面、内页版式规范
  • 封箱胶带、打包带

(3)品牌图腾符号设计

  • 图腾符号定位
  • 图腾符号原型定位
  • 图腾符号设计
  • 图腾符号转面
  • 图腾符号组合
  • 图腾符号终端应用
  • 图腾符号推广应用
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(4)品牌画册设计

  • 公司介绍
  • 公司背景
  • 公司理念
  • 公司文化
  • 公司价值观
  • 公司愿景
  • 公司战略
  • 资质及荣誉
  • 品牌介绍
  • 品牌起源
  • 品牌故事
  • 品牌价值观
  • 品牌定位
  • 品牌诉求
  • 竞争优势
  • 产品介绍
  • 产品优势
  • 产品线1
  • 产品线2
  • 产品线3
  • 竞争优势
  • 核心客户利益
  • 核心竞争力规划
  • 核心服务
  • 延伸服务
  • 加盟模式
  • 加盟优势
  • 品牌支持
  • 标准化系统
  • 加盟条件
  • 管理制度
  • 加盟流程

(5)品牌网站设计

  • 网站首页设计1P
  • 轮播页设计3~5P
  • 二级页面设计10~20P
  • 大约 10-20 HTML 页面制作 C-06-05 专业的界面美工设计 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企业新闻或文章管理后台
  • 产品管理后台
  • 图片管理后台
  • 在线表单提交后台
  • 社会化媒体分享模块
  • 在线客服模块 C-06-12 自然SEO搜素引擎优化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合国际W3C标准网页编码 C-06-14 第三方的流量统计软件代码
  • 采用Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定制开发网站程序。

(6)产品结构梳理

  • 产品命名
  • 产品结构规划
  • 产品主次
  • 产品组合
  • 产品发布战略次序
  • 新产品开发创意
  • 老产品翻新策略

(7)产品执行策略策略

  • 产品卖点规划
  • 产品定价策略
  • 价格弹性管理
  • 产品通路策略

(8)产品包装系统

  • 现有产品/包装诊断
  • 与同价位及同功能竞品差异化
  • 产品包装色彩规划
  • 产品包装形式规划
  • 产品包装材质规划
  • 产品包装主视觉规划
  • 主包装设计
  • 系列包装设计
  • 产品物料系统
  • 产品宣传手册
  • 产品主KV
  • POP陈列
  • 招贴海报
  • 形象广告
  • 报刊广告
  • 手提袋
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(9)终端动销策略

  • 终端陈列设计
  • 货架设计
  • 展架设计
  • 堆头设计
  • 终端生动化
  • 价格牌
  • 台卡
  • 吊旗
  • 陈列架
  • 展台
  • 横式灯箱
  • 竖式灯箱
  • 促销台
  • 跳跳卡
  • 端架
  • 终端促销组合
  • 促销政策
  • 渠道内促销
  • 渠道外促销

(10)营销传播主题

  • 营销大策略
  • 营销大创意
  • 最强策略轴

(11)线上营销策略

  • 新媒体营销策略
  • 网络口碑营销策略
  • 搜索引擎占领策略
  • 话题/事件营销策略

(12)线下营销策略

  • 发布会/展会发布策略
  • 异业合作策略
  • 终端促销策略
  • 公关活动策划
  • 公关活动主题
  • 公关活动创意
  • 危机公关

(13)媒介策略

  • 电视广告策略
  • 电视广告创意
  • 户外广告策略
  • 户外广告创意
  • 互联网投放策略
  • 互联网投放创意
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(14)会员系统

  • CRM系统规划
  • 客户忠诚度管理系统

(15)品牌招商策划

  • 行业资料收集研究
  • 品牌招商卖点提炼
  • 品牌招商加盟政策
  • 加盟商盈利分析
  • 加盟流程

——END清单到此终于结束,很长,但是非常实用值得下载下来,慢慢研究。

企业和公司咨询全案策划时,建议多了解,多咨询,结合自身的企业现状和需求进行品牌策划。

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