解码,品牌如何让户外广告自带吸引力

文|烧脑广告(shukewenzhai)

虽然现在新品牌、新IP层出不穷,以线上媒介的形式存在的创意营销屡见不鲜,但是创意所依托的媒介绝不仅仅存在于线上物料中,很多让人眼前一亮的创意也源于线下与用户和消费者更加亲近的户外广告

今天我们来看2023国内外那些让人忍不住再看一眼的创意户外广告。

顾家家居:有幸做你生活的「小小支点」

“没有打算要推销什么,更不希望它打扰到你,只是想给奔赴向往生活的你,提供一份柔软的依靠。”

在杭州地铁凤起路站,顾家家居把床搬进了地铁站,每个路过的打工人都有机会沉浸式体验在地铁站「靠一会儿」的快乐。将这些可摸可靠的“软广告”搬到打工人日常奔走的歇脚点,及时地送上柔软支撑。不仅将产品和户外场景巧妙结合,恰到好处的宣传了产品的舒适柔软的属性,还通过这种互动性极强的户外广告更加直接的和用户对话,增强了品牌曝光。

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天猫好运提取处:行李在转运,生活也在转运

在杭州萧山机场T3到达行李提取处,天猫在每一条传送带上都准备了连连好运。当你落地杭州就能看到天猫好运提取处,提取的不是行李,都是一整箱的好运!天猫希望用一个个好运格,将好运氛围拉满,送给奔赴各自生活里的人。

为那些久别的重逢,为那些归途,也为那些出发,愿每一个在路上的你都能喜提好运。

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迪士尼:疯狂动物城地铁广告

12月的上海顶流打卡点为迪士尼的疯狂动物城为莫属。迪士尼为了给疯狂动物城造势,从地铁广告,到陆家嘴裸眼3D三件套,再到各路明星宣传打卡,可谓预热不断……

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其中话题性最高的是疯狂动物城的地铁广告,注重对城市空间的利用,将户外广告屏幕与周围的环境形成互动,包括地铁广告所搭载的媒介本身的双屏互动和行人的互动,强势地吸引了受众的眼球。全景式广告场景营造沉浸式体验,让人仿佛置身“疯狂动物城”中,成为动物城中生活一员。

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不亏是迪士尼,连户外广告都如此童话,治愈人心。

夜淘宝:白天一套,晚上一套

成年人的白天和夜晚,总是两种模样,白天随便吃一口,晚上只吃最爱那一口;白天忙到要疯,晚上夜店发疯;白天为了生存,晚上为了生活。那些藏在白天里的苦闷,总能在夜晚找到出口。

在淘宝正式上线「夜淘宝」功能之际,在户外灯箱广告上,结合 UV 双喷的特殊工艺,用背后打灯来制造白天和晚上的反差,通过视觉和语义的双重变化,揭开夜生活的精彩时刻。

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当夜幕降临,那些关于生活的问题有了答案:

“生活都是酸甜苦辣 好想有一点甜?”

“生活有一点甜”

“没时间吃最爱的那一口 只好随便吃一口”

“最爱的那一口 随便吃”

… …

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洞察到年轻人普遍的心理状态和期待,淘宝通过小巧思,在日日夜夜广告牌文案的变换中给人以慰藉。

美宝莲:冲天翘睫毛列车

这是一个“伪户外”广告。

在2023年,广告领域涌现出一种新现象,即FOOH户外广告 。FOOH广告借助CGI制作出极具有视觉吸引力和欺骗性的广告。这些广告与现实世界融为一体,无缝融合,让人难辨真假。

美宝莲为宣传Lash Sensational Sky High防水睫毛膏,邀请 CGI艺术家伊恩,帕德汉姆 (lan Padgham),为睫毛膏产品打造了一个的虚拟户外广告。在动车和巴士车头装上了拟人睫毛,又调整睫毛膏刷头弯曲的弧度,让它刚好能刷到车头上的睫毛,假睫毛经过睫毛膏的时候还会产生回弹。其效果逼真,在社交媒体上吸引无数网友讨论和传播。

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这种非典型户外广告,重新定义了我们对广告传统上的认知,让我们不禁思考真实与虚拟的边界,在引发讨论与传播的同时,为传统户外广告创造更先锋的表达并走进消费者视野提供了新方向。

bilibili:“我在大学路读书”

B站一向是百科学习圣地,可以称之为“没有书的图书馆”了。

世界读书日,B站在上海大学路上线了一套户外装置——「80平米巨书」,打造「没有书的图书馆」。同时在上海街头摆下了“B站是一个没有书的图书馆,也没有架子”、“每一个学习的人,都是一个在up的主儿”、“站这看,站对面看,去B站看”等文案,自然不生硬,让人直呼“太会了”!将可爱的户外装置结合创意的快闪活动,吸引众多打卡,不得不说b站是懂年轻人的。

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APPLE:”Wonder Awaits “

极简主义是Apple 的标志性风格,Apple这回将其产品设计的理念也贯穿到了户外广告活动中。

圣诞节之际,苹果在美国纽约、芝加哥、波士顿和法国巴黎、德国慕尼黑等地,做了这样一组极简的户外广告投放。没有文案,也没有品牌的名字,只有聚光灯下一个标志性的白色购物袋,加上一个银色的戴着蝴蝶结的节日版logo,还有一条绳子悬挂在巨大的包装上,真实感十足。

尽管设计简单,但还是能让人一眼看出Apple的意蕴。这次户外广告的主题是”Wonder Awaits “,意为“奇迹等待”,传达了一种对礼物的期待和渴望的情绪。不直接展示礼物本身,而以一个极简风的购物袋示人,以苹果产品作为礼物的联想油然而生。“简即是繁”被Apple此次圣诞户外广告得以更深刻的体现。

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美团:“尽头里的2023”

在2023年末,美团用一系列户外“转角”海报,把2023年的精神状态总结,以一种巧妙的方式道出生活的真谛:考研的尽头是玄学、奶茶的尽头是养生、努力的尽头是刮刮乐、特种兵旅游的尽头是酒店躺平游、工作的尽头是发疯、流浪的尽头是心软的神、黑白灰的尽头是多巴胺、骑行的尽头是烧烤摊……

以户外广告为载体,将各种业务的数据和和一句句年轻人喜闻乐见的热梗相结合,年轻人的情绪被拿捏了。

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尼尔波兹曼曾说:“每一种媒介都为思考、表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位,从而创造出独特的话语符号。”

不同媒介的使用为场景和用户之间的链接创造了独特的互动性,当创意可以更直接地被用户所感知,品牌也更容易抢占消费者心智。如此多成功的案例也显示出户外装置、户外广告这些传统媒体仍然有广阔的创意空间值得被发掘拓展。

有创意的户外广告,不妨再多来一点。

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