反向旅游，正在“点燃”黄金周

今年“中秋+国庆”的超长黄金周，“引爆”了出游热情。

飞猪旅行的《国庆节假期出游风向标》显示，国内游产品预订量同比增长近6倍，出境游产品预订量同比增长超20倍。

“报复性”地出游，带动了小众目的地开始进一步出圈。

去哪儿大数据研究院分析，“除了北京、上海、成都、广州、杭州等热门城市，我们发现热衷于比价的年轻人选择邯郸、洛阳、柳州、淮安、伊春这些拥有支线机场的‘小城市’，交通便捷、设施服务匹配的‘小机场’城市十一假期或将迎来新的客流高峰。”

消费市场永远在动态变化，苦“网红热门地”久矣的旅行者们，卷入了“反向旅游”赛道。与其在国内各大热门景点看人头攒动，不如另辟蹊径，去“打卡”小众城市，体验另一番风味。

年轻人偏爱小众地

十一假期，林清宇先后规划了大连、抚顺、西安等地出游，每一个地方的酒店价格在假期都翻倍不止了，大连的一个帐篷收费都要近三百一晚。

“人一多，机酒价格就会翻倍，排队堵车没完没了，再美的景色也都毫无体验感可言。”在各项成本急剧增加的十一假期，林清宇决定避开所谓的“网红”地，而关于新的目的地，他还迟迟未能决定。

不能否认的一个现象是，但凡叫得上名字的城市，在今年小长假的加持下，都会变成一片人海。于是，一部分年轻人将目光投向小众目的地，玩起了“反向旅游”。

“反向旅游”并不是一个新词，只不过在这个长达八天的小长假，逐渐出圈。

王丽娜一直都比较偏爱“小城”。相比于那些热闹拥挤的热门城市，她更喜欢小城市的惬意和自在。

休年假的时候，王丽娜会去一些热门旅游城市，而在热闹非凡的小长假，她经常找一些闻所未闻的小城，享受清静闲适的旅行。

“这个黄金周，我想和闺蜜去四川走走，四川的热门景点有很多，比如成都和九寨沟，每逢节假日就很多人去打卡，这个十一大概率也会比较拥挤。”

在景区队伍长、酒店乱涨价的“劝退帖”下，最终，王丽娜把目的地选在了四川宜宾——一座位于四川省南部的小城。

据王丽娜说，这里不止有燃面和五粮液，“有人说，宜宾是隐藏在川渝间的秘境，有许多值得探索的景点和美食。”

在这个宝藏小城，王丽娜给自己准备了3天的游玩时间。“假期的第一天，我就直飞宜宾五粮液机场，晚上去催科山看夜景，拍照应该会很出片。”

“反向旅游”的最大特征是避开客流量大的旅游景点，或者避开景点旅游量大的时间节点，与人流形成错峰的效果。

在高压的生活下，挑一些小众地出行，成为了不少年轻人逃离“内卷”的放松方式。

冷门景点也变热门了

小众目的地越来越受欢迎，本质上是契合了年轻一代消费需求的变化——不随大流，追求个性，看重性价比，更在乎旅行体验。

抖音生活服务酒旅数据显示，今年国庆最热门城市是成都、北京、上海、广州、重庆等传统热门目的地。此外，抖音网友在洛阳、郑州、苏州、无锡的下单量也很多。其中无锡订单量同比上涨179%。

“错位出游”确实成为一种新风尚，但也开始把有些地方从冷门变成热门。

博主“念念”在社交媒体上提到，“本来计划是想小长假去延吉，后面看了下延吉的消费，觉得实在比较高，就改道去附近的珲春了”。

2023年，社交媒体上出现很多延吉旅游的帖子，成为了“网红地”之后，各种消费也随之水涨船高。念念表示，平时看到延吉的一家连锁酒店还不到200元，十一涨价到了七八百，有点夸张了。

“看了一眼酒店就果断劝退，我只想去吃吃吃，但是每天花七八百的费用就为了吃百来块的东西，是真的觉得不值。”

于是，念念选择了另一座边境小城——珲春，距离延吉一百多公里，消费也相对较低一些。“七百多可以住珲春最豪华的酒店了，而且珲春市区也很有特色，打车5块钱起步，吃喝不排队，物美价廉。”

关于小众目的地，去哪儿提供了一组拥有“小机场”城市的数据显示，一些拥有“小机场”、旅游环境优质，但知名度较小的旅游地，成为大家选择的高性价比目的地。

去哪儿从支线机场中筛选出185个“小机场”的数据显示，从暑期开始，“小机场”城市已经凸显其分流能力，2023年7月1日-8月31日“小机场”城市机票预订量同比2019年暑期增长近四成，暑期四川巴中、宜宾，吉林白城，浙江舟山、衢州，机票预订量增速在2倍以上；新疆喀什、库尔勒，云南昭通，甘肃张掖、敦煌也有1倍以上的增长。

去哪儿大数据研究院分析，热衷于比价的年轻人选择邯郸、洛阳、柳州、淮安、伊春这些拥有支线机场的小城市，交通便捷、设施服务匹配的小机场城市十一假期或将迎来新的客流高峰。

小城旅游的热度，也可以从线上消费中得到充分体现。

美团外卖相关数据显示，十一假期前一周，旅游小城餐饮商家的外卖订单量同比去年平均增速达到232.9%以上。伊宁、万宁、稻城、佳木斯、临夏回族自治州等旅游小城的外卖订单量同比增速居全国前五。

慢旅行成为新方向

进入2023年，城市“微旅游”的旅行方式也收获了不少关注。毕竟，许多都市年轻人一周五天工作，只有周末的短暂休息时间。对于他们来说，远足或远行需要大量时间和精力。

DT财经和DT研究院联合发布的《2023旅游调研报告》中显示，在几种新型旅游方式中，82%的人想尝试Citywalk，远远超过了其他的旅游方式。

在这个黄金周，不想远行的人们，开始在寻常中探索不寻常。

几乎在一夜之间，特种兵旅行宣告过时，慢节奏的citywalk成为年轻人的新宠。不去知名景点，以徒步方式走街串巷，深入城市各个角落。

数据显示，2023年上半年，某平台上Citywalk相关的搜索量同比增长超30倍。热门城市Citywalk相关笔记被成千上万的网友收藏。

社交平台上，有人分享了自己将去武汉走的一条小众citywalk路线。“西北湖广场—花园道—万松园美食街—台北路牌坊。”

“如果来武汉只选一条路线，那我推荐这条路线，非常小资，涵盖众多美食和宝藏小店。”

除了citywalk这种新颖的玩法，周边游、酒店游等方式，以其短平快的特点，也得到了年轻人的青睐。

相较长线游产品，周边游市场呈现高频次、高客单价的特点。

去哪儿数据显示，亚运会的举办有效拉动杭州及周边城市的民宿消费。截至9月20日，十一黄金周期间浙江省民宿预订量位居全国第二，同比2019年增长八成。作为亚运会协办城市，湖州、金华、宁波、绍兴、温州的民宿预订量相比2022年同期均有上涨，其中绍兴涨幅最高，同比增长1.2倍。

还有一些人选择干脆“宅”在酒店或者民宿住两晚，“躺平式度假”依旧热度不减。

对于不喜欢团队游、不喜欢打卡景点的人们来说，“酒店沉浸式度假”无疑是一种最佳的旅游方式。

乔丰觉得，在假期去住个酒店，是一种独特的解压方式。“不一定要很远，就在自己所处的城市，找间舒服的酒店，点一桌子外卖，傍晚出去散步吹吹风，会有一种‘我已经抛去昨日’的感觉。”

绝大多数消费者进行消费决策时，实际上并不关心在目的地可以体会到什么与众不同的“游玩”体验，而是更在意消费带来的舒适度。

在社交媒体时代，即便是再小的城市，也可以成为人们追求的诗与远方。紧绷的生活中，比起热门景点的人挤人，想办法用其他方式感受松弛的氛围，恰恰就是反向旅游的“魅力所在”。