反向旅游,正在“点燃”黄金周

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反向旅游,正在“点燃”黄金周

今年“中秋+国庆”的超长黄金周,“引爆”了出游热情。

飞猪旅行的《国庆节假期出游风向标》显示,国内游产品预订量同比增长近6倍,出境游产品预订量同比增长超20倍。

“报复性”地出游,带动了小众目的地开始进一步出圈。

去哪儿大数据研究院分析,“除了北京、上海、成都、广州、杭州等热门城市,我们发现热衷于比价的年轻人选择邯郸、洛阳、柳州、淮安、伊春这些拥有支线机场的‘小城市’,交通便捷、设施服务匹配的‘小机场’城市十一假期或将迎来新的客流高峰。”

消费市场永远在动态变化,苦“网红热门地”久矣的旅行者们,卷入了“反向旅游”赛道。与其在国内各大热门景点看人头攒动,不如另辟蹊径,去“打卡”小众城市,体验另一番风味。

年轻人偏爱小众地

十一假期,林清宇先后规划了大连、抚顺、西安等地出游,每一个地方的酒店价格在假期都翻倍不止了,大连的一个帐篷收费都要近三百一晚。

“人一多,机酒价格就会翻倍,排队堵车没完没了,再美的景色也都毫无体验感可言。”在各项成本急剧增加的十一假期,林清宇决定避开所谓的“网红”地,而关于新的目的地,他还迟迟未能决定。

不能否认的一个现象是,但凡叫得上名字的城市,在今年小长假的加持下,都会变成一片人海。于是,一部分年轻人将目光投向小众目的地,玩起了“反向旅游”。

“反向旅游”并不是一个新词,只不过在这个长达八天的小长假,逐渐出圈。

王丽娜一直都比较偏爱“小城”。相比于那些热闹拥挤的热门城市,她更喜欢小城市的惬意和自在。

休年假的时候,王丽娜会去一些热门旅游城市,而在热闹非凡的小长假,她经常找一些闻所未闻的小城,享受清静闲适的旅行。

“这个黄金周,我想和闺蜜去四川走走,四川的热门景点有很多,比如成都和九寨沟,每逢节假日就很多人去打卡,这个十一大概率也会比较拥挤。”

在景区队伍长、酒店乱涨价的“劝退帖”下,最终,王丽娜把目的地选在了四川宜宾——一座位于四川省南部的小城。

据王丽娜说,这里不止有燃面和五粮液,“有人说,宜宾是隐藏在川渝间的秘境,有许多值得探索的景点和美食。”

在这个宝藏小城,王丽娜给自己准备了3天的游玩时间。“假期的第一天,我就直飞宜宾五粮液机场,晚上去催科山看夜景,拍照应该会很出片。”

“反向旅游”的最大特征是避开客流量大的旅游景点,或者避开景点旅游量大的时间节点,与人流形成错峰的效果。

在高压的生活下,挑一些小众地出行,成为了不少年轻人逃离“内卷”的放松方式。

冷门景点也变热门了

小众目的地越来越受欢迎,本质上是契合了年轻一代消费需求的变化——不随大流,追求个性,看重性价比,更在乎旅行体验。

抖音生活服务酒旅数据显示,今年国庆最热门城市是成都、北京、上海、广州、重庆等传统热门目的地。此外,抖音网友在洛阳、郑州、苏州、无锡的下单量也很多。其中无锡订单量同比上涨179%。

“错位出游”确实成为一种新风尚,但也开始把有些地方从冷门变成热门。

博主“念念”在社交媒体上提到,“本来计划是想小长假去延吉,后面看了下延吉的消费,觉得实在比较高,就改道去附近的珲春了”。

2023年,社交媒体上出现很多延吉旅游的帖子,成为了“网红地”之后,各种消费也随之水涨船高。念念表示,平时看到延吉的一家连锁酒店还不到200元,十一涨价到了七八百,有点夸张了。

“看了一眼酒店就果断劝退,我只想去吃吃吃,但是每天花七八百的费用就为了吃百来块的东西,是真的觉得不值。”

于是,念念选择了另一座边境小城——珲春,距离延吉一百多公里,消费也相对较低一些。“七百多可以住珲春最豪华的酒店了,而且珲春市区也很有特色,打车5块钱起步,吃喝不排队,物美价廉。”

关于小众目的地,去哪儿提供了一组拥有“小机场”城市的数据显示,一些拥有“小机场”、旅游环境优质,但知名度较小的旅游地,成为大家选择的高性价比目的地。

去哪儿从支线机场中筛选出185个“小机场”的数据显示,从暑期开始,“小机场”城市已经凸显其分流能力,2023年7月1日-8月31日“小机场”城市机票预订量同比2019年暑期增长近四成,暑期四川巴中、宜宾,吉林白城,浙江舟山、衢州,机票预订量增速在2倍以上;新疆喀什、库尔勒,云南昭通,甘肃张掖、敦煌也有1倍以上的增长。

去哪儿大数据研究院分析,热衷于比价的年轻人选择邯郸、洛阳、柳州、淮安、伊春这些拥有支线机场的小城市,交通便捷、设施服务匹配的小机场城市十一假期或将迎来新的客流高峰。

反向旅游,正在“点燃”黄金周

来源:去哪儿大数据研究院

小城旅游的热度,也可以从线上消费中得到充分体现。

美团外卖相关数据显示,十一假期前一周,旅游小城餐饮商家的外卖订单量同比去年平均增速达到232.9%以上。伊宁、万宁、稻城、佳木斯、临夏回族自治州等旅游小城的外卖订单量同比增速居全国前五。

慢旅行成为新方向

进入2023年,城市“微旅游”的旅行方式也收获了不少关注。毕竟,许多都市年轻人一周五天工作,只有周末的短暂休息时间。对于他们来说,远足或远行需要大量时间和精力。

DT财经和DT研究院联合发布的《2023旅游调研报告》中显示,在几种新型旅游方式中,82%的人想尝试Citywalk,远远超过了其他的旅游方式。

在这个黄金周,不想远行的人们,开始在寻常中探索不寻常。

几乎在一夜之间,特种兵旅行宣告过时,慢节奏的citywalk成为年轻人的新宠。不去知名景点,以徒步方式走街串巷,深入城市各个角落。

数据显示,2023年上半年,某平台上Citywalk相关的搜索量同比增长超30倍。热门城市Citywalk相关笔记被成千上万的网友收藏。

社交平台上,有人分享了自己将去武汉走的一条小众citywalk路线。“西北湖广场—花园道—万松园美食街—台北路牌坊。”

“如果来武汉只选一条路线,那我推荐这条路线,非常小资,涵盖众多美食和宝藏小店。”

除了citywalk这种新颖的玩法,周边游、酒店游等方式,以其短平快的特点,也得到了年轻人的青睐。

相较长线游产品,周边游市场呈现高频次、高客单价的特点。

去哪儿数据显示,亚运会的举办有效拉动杭州及周边城市的民宿消费。截至9月20日,十一黄金周期间浙江省民宿预订量位居全国第二,同比2019年增长八成。作为亚运会协办城市,湖州、金华、宁波、绍兴、温州的民宿预订量相比2022年同期均有上涨,其中绍兴涨幅最高,同比增长1.2倍。

反向旅游,正在“点燃”黄金周

来源:去哪儿网

还有一些人选择干脆“宅”在酒店或者民宿住两晚,“躺平式度假”依旧热度不减。

对于不喜欢团队游、不喜欢打卡景点的人们来说,“酒店沉浸式度假”无疑是一种最佳的旅游方式。

乔丰觉得,在假期去住个酒店,是一种独特的解压方式。“不一定要很远,就在自己所处的城市,找间舒服的酒店,点一桌子外卖,傍晚出去散步吹吹风,会有一种‘我已经抛去昨日’的感觉。”

绝大多数消费者进行消费决策时,实际上并不关心在目的地可以体会到什么与众不同的“游玩”体验,而是更在意消费带来的舒适度。

在社交媒体时代,即便是再小的城市,也可以成为人们追求的诗与远方。紧绷的生活中,比起热门景点的人挤人,想办法用其他方式感受松弛的氛围,恰恰就是反向旅游的“魅力所在”。

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